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name: skill-campaign-planner
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  活动/营销策划（国内本地化）：为节日营销、电商大促（618/双11/年货节）、新品发布、活动造势
  制定完整方案——目标拆解、营销节奏（预热-爆发-返场）、多平台内容矩阵、互动玩法、KOL 分层、
  预算分配、风险合规、效果指标。当用户说"营销方案""活动策划""大促方案""618/双11 怎么做"
  "节日营销""新品发布方案""造势""campaign""营销节奏""怎么搞活动"时使用。
layer: plan

活动 / 营销策划（campaign-planner）

> 产出一份可落地的营销活动方案，覆盖目标→节奏→内容矩阵→玩法→资源→风险→复盘指标。 > 领域方法在 `references/campaign-frameworks.md`，本文件只讲流程。**定义规则与模型，不套具体案例。**

> 单条选题蹭热点见 skill-trend-rider；系列内容规划见 skill-content-strategy； > 商单/联名见 skill-collab-proposal；本 SKILL 做**一次营销活动的整体策划**。

输入

| 字段 | 必填 | 说明 | |------|------|------| | 活动类型 | 是 | 节日营销 / 电商大促 / 新品发布 / 活动造势 / 周年庆等 | | 目标 | 推荐 | 涨粉 / 转化 / 声量 / 拉新 / 清库存（决定节奏与玩法侧重） | | 时间 | 推荐 | 活动日期 / 大促节点（决定预热-爆发-返场排期） | | 资源 | 可选 | 预算、可用平台、是否有 KOL/达人、产品/优惠力度 |

信息不全时先补齐关键项（类型/目标/时间），再出方案。

执行步骤

1. **判定活动类型与核心目标**，读 `references/campaign-frameworks.md`「一、目标→打法映射」确定主打法 （声量型/转化型/拉新型策略侧重不同）。 2. **搭营销节奏**：按「二、营销节奏模型」拆成 预热期 / 爆发期 / 返场期（大促再加 蓄水/尾款 等节点）， 每阶段定目标、内容重点、发布密度。 3. **排内容矩阵**：按「三、内容矩阵」把 各阶段 × 各平台 × 内容形式 排成表（哪个平台承担种草/转化/造势）。 跨平台适配交给 skill-cross-platform-publish 落地。 4. **设计互动玩法**：从「四、玩法库」选契合目标的玩法（抽奖/挑战赛/晒单/预约/拼团/联名等），说明机制与目的。 5. **资源分配**：按「五、KOL 分层与预算」给达人分层建议（头部造势/腰部种草/素人铺量）与预算大致比例。 6. **风险与合规**：按「六、风险与合规红线」列此类活动的常见坑（虚假宣传、诱导、平台规则、舆情）。 7. **效果指标**：按「七、效果指标」给分阶段可量化 KPI 与复盘口径（配合 skill-social-performance-review）。 8. 输出结构化方案：目标 → 节奏排期表 → 内容矩阵表 → 玩法 → 资源/预算 → 风险 → KPI。

Profile 感知

• 有 Profile：目标/平台/调性贴合 `identity.md`+`platforms.md`；玩法与文案语气对齐 `style.md`；

合规遵守 `preferences.md` 底线；预算/达人建议匹配账号体量。

• 无 Profile：按活动类型给通用方案，标注需用户补充预算/平台/产品信息以精化。

规则

1. 方案必须**可落地**：给具体节奏排期、平台分工、玩法机制，不写空泛口号。 2. 节奏是核心——预热蓄水、爆发集中、返场收尾，别把火力平摊。 3. 玩法服务目标：转化型重优惠/紧迫感，声量型重话题/参与感，别乱堆玩法。 4. 明确风险与合规红线（尤其大促的价格/宣传合规），不建议违规诱导玩法。 5. 给可量化 KPI 与复盘口径，方案闭环到效果评估。

参考来源

沉淀自内容营销活动通用方法论（营销节奏 预热-爆发-返场、AISAS/AARRR 视角、大促蓄水-尾款节点、 达人分层投放），本地化到国内平台（小红书种草、抖音爆发、社群转化、公众号沉淀）。框架化为可复用 模型，不绑定具体品牌案例。