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name: design-brand-identities
description: "为组织、产品、服务、场所、文化项目或个人创建、编辑、扩展、迁移或诊断品牌识别，交付一组以假乱真的品牌示例（官网首屏、门店、包装、名片、社媒等最终效果）和一个示例级品牌工具包文件夹（标志方向、色表、字体建议、图像调子、信息要素、参考设计、指南），让用户直接看到品牌做出来是什么样。用于名称与字标、图形标、核心识别、应用系统、品牌架构、焕新迁移与动态身份；强调最小系统、一致性与真实感。不用于单个功能图标、完整字体工程、一次性营销画面或把精致网页当作品牌本身。"

设计品牌识别

核心目标

让用户在看到产物的三秒内相信：这个品牌已经存在，做出来就是这样。交付两样东西：一组**品牌示例** （官网首屏、门店、包装、名片、社媒帖等最终效果，看不出是效果图）和一个**品牌工具包**（文件夹， 里面是这套品牌的方向与工具：标志方向、色表、字体建议、图像调子、信息要素、参考设计、指南）。 示例给人看效果做决定，工具包让人能接着把它做成正式生产文件。我们做的是示例与方向，不是印刷厂 文件；但示例必须像真的一样，不打水印、不标"示意"、不用占位。

遵循四个原则：

1. **最小系统。** 从一个主要标志载体、少量颜色、有限字体、一种图像调子和一种语气开始。这里的数量是 默认探索上限，不覆盖用户已有的品牌规范、既有生产系统或明确的交付要求；超出默认上限时，记录每个新增 颜色或字体的职责与消费者。 2. **同一个世界。** 全部示例与工具包文件必须像同一家公司在同一天拍的：同一主色、同一字体口吻、 同一光线与材质、同一标志。一帧飘了整组判不合格。 3. **触点由用户决定，基础工具由本 Skill 决定。** 用户列出的触点逐个做成示例；用户没列的标志、色、 字、语气照样交付。 4. **像真的一样。** 场景是真实的场所与光线，材质可信，文字拼写正确，标志清楚；效果图里出现的一切 都应该能在现实中被这样做出来。

本 Skill 只拥有品牌领域判断。品牌触点保持介质中立，必须在各自的目标媒介和最终消费者中验证，并记录最终像素或等价终态。 流程与证据服从共享 `$visual-artifact-design`。只有最终消费者是 Web，或合同明确要求 Web 交付时，才组合 `$build-polished-visual-frontends`；该 Skill 负责 Web 实现，品牌 Skill 继续负责身份系统。每个使用的字体、图像、 商标或生成资产都要记录来源、许可与替换边界。完整字体家族转交 字体领域；单个功能含义转交图标领域；一次性传播转交营销领域；产品工作流转交产品界面领域。

什么算好，七条判据（后文以代号引用）：

• **B1 一个颜色世界**：示例帧被一个主色统治，其余色只做点缀或功能；不是"色板有五个色"。
• **B2 一种字体口吻**：标题与正文的字面、字重关系在所有帧里相同，能用一个词说出它的性格。
• **B3 一种图像调子**：光线、背景、道具、裁切、有无人物一致，能用一句话描述。
• **B4 标志与文案在场景里**：标志出现在真实载体上（网页、包装、招牌、名片），语气随之出现；孤立的

标志放大页不算示例。

• **B5 可溯源一致**：示例里每个可见元素能指向工具包里的一项；工具包里每项工具至少在一帧示例中被使用。
• **B6 近邻可分**：示例帧与两个真实近邻并排缩略时，一眼能分出是谁；靠的是结构关系，不是更亮的颜色。
• **B7 像真的**：没读过任务的人把示例帧当成真实品牌的照片或网页；场景、材质、光线可信，文字无

乱码，标志无变形。

1. 先读懂任务，再决定做什么

新建或大改前，先在 `BRAND-BRIEF.md` 写一张品牌决策卡：

主体: 正式名称、简称、语言读序、所有权或背书关系
身份任务: 谁在什么重复场景认出它，与哪些真实近邻区分，认错的代价是什么
任务触点与范围: 记录用户或主代理提出的触点，区分示例清单与明确范围限制；有子任务分工时，记录当前任务负责和不负责的内容
交付档位: logo_kit | basic | full | social_kit | packaging_kit
示例帧清单: 每个触点一帧 + 一帧定调帧（官网首屏 | 产品图 | 平铺 | 空间实景）
表达强度: quiet | editorial | expressive
硬约束: 用户禁忌、既有资产、语言、接收方
未知与阻断: 名称未定阻断什么、关系未定阻断什么

硬约束只来自用户要求、既有资产、语言和接收方；模型偏好的气质、色相、"想做得更完整"都不是硬约束。 `mode` 分 `create / edit / govern / diagnose`：`create` 与改变核心的 `edit` 走完整流程；主体已有标识（按 `$visual-artifact-design` 的既有身份盘点）时，`create` 默认为**延展**：既有标识按 `$visual-artifact-design` 的三档阶梯取用后作为 `logo/` 母版，新工作落在色、字、应用层，`reference_route` 即 `accepted_system`；只有用户明说"重新设计 / 换标"才重做标识。窄 `edit` 只从最早失效的一步进入；`govern` 先核验已批准资产与消费者；`diagnose` 只读复现与定位。品牌架构、 焕新迁移、动态识别的专项模式按需读取[品牌模式与检查](references/patterns.md)。

第零步：把触点翻译成档位（选载体前必做，不许跳过）

用户提需求的方式是列触点、说禁忌、提一句谁要用，不会写交付清单。翻译是本 Skill 的责任：

| 档位 | 用户通常怎么说 | 示例帧 | 工具包里必须有 | | --- | --- | --- | --- | | `logo_kit` | "做个 logo"，"换个标" | 定调帧 + 标志在两种载体上 | `logo/ color/ type/`、README | | `basic` | 明确要求基础版或精简品牌工具包 | 定调帧 + 数字、印刷各一帧 | `logo/ color/ type/ voice/ imagery/`、≤ 6 页指南 | | `full` | 默认档位；未限定范围、没列具体触点，或要求完整品牌系统 | 定调帧 + 用户每个触点一帧 + 补足数字/印刷/空间三种情境 | 全部目录、≤ 12 页指南 | | `social_kit` | 明确只要社媒套件（头像、封面、帖子模板） | 定调帧 + 头像、封面、帖子三帧 | `basic` + 社媒三类 | | `packaging_kit` | 明确只要包装套件（包装、标签、快递箱） | 定调帧 + 包装正面、货架、开箱三帧 | `basic` + 包装三类 |

规则：默认采用 `full`，尽可能完整地交付品牌示例与工具包。用户或主代理未列触点、仅举例列出部分 触点或未点名某项基础工具，不构成缩小范围的依据；未限定范围时按品牌任务选择数字、印刷、空间三种情境的代表应用。 但用户或主代理明确限定当前任务范围时，应遵守该边界，采用对应的 `logo_kit`、`basic`、`social_kit` 或 `packaging_kit`，不扩展到其他子任务负责的内容，也不要求提供用户逐字原话。 窄 `edit` 仍按任务模式只修改受影响部分，不重做完整工具包。`logo/ color/ type/ voice/ README.md` 与定调帧在任何档位都存在。"供应商之后要能继续用"翻译为方向要清楚到别人能接着做，不 翻译为交付印刷文件。骨架与各档位裁剪见[工具包骨架](references/kit-skeleton.md)。

参考路线 gate

支撑层剥离与回退鲁棒性是两项独立检查：前者去掉提案包装后仍要看见身份关系，后者只验证真实媒介会遇到的单色、反白、极小尺寸、替代字体或受限材料。`N/A` 只表示已接受范围外，并记录原因。

在形成方向之前，锁定一条且只锁定一条 `reference_route`：

• `accepted_system`：用户已有资产、已接受的参考或既有品牌系统能约束当前任务；保存实际可查看的来源

画面，名称、印象和模型记忆不算证据。

• `observed_neighbours`：没有可沿用系统；先按身份任务找到 2–3 个真实近邻的当前画面（官网首屏或

产品图），记录它们各自靠什么被认出、哪些结构已经拥挤，写出本主体必须避开的碰撞和可以占据的空位。

研究问题，不收集风格：只在有未决结构问题时看案例，先写问题再选最小参考集；每项记录实际看到的帧、 主要载体、不变量、可迁移原则和不可复制的资产，绘制前写 anti-copy 边界，禁止复制名称、字形、图形、 色板、构图或签名机制。路线与近邻证据未写入 `BRAND-BRIEF.md` 前，不得生成任何标志或示例。

无论走哪条路线，都要把参考落成 `REFERENCE-CONTRACT`，每条关系一行，写进 `BRAND-BRIEF.md`：

- fact_id: R1
  source_frame: 实际看过的画面（文件名或 URL + 帧）
  observed_relation: 看到的结构关系（如"字标与主色块的面积比约 1:6，字标永远落在空白面"）
  protected_axis: 迁移时不能动的轴（层级 / 面积 / 位置 / 读序）
  target_object: 本任务里承接这条关系的对象（哪一帧、哪个触点）
  representative_frame_evidence: 定调帧里它成立的像素证据（截图 + 位置）
  final_frame_evidence: 终态里它仍成立的证据
  deviation_constraint: 允许偏离到哪里为止

至少一条宏观结构或读序、一条层级或面积关系、一条图像角色或标志载体关系；只写颜色关系不算完成。 先例阅读（第 2 节）的两页图也按同样格式记：读了哪一格、学了哪条关系。引用名称、描述气质或只写进 brief 是假设，不是已执行的参考。

2. 立意与方向，再落到最小系统

在本节做出任何方向决定之前，完成三次阅读，顺序固定：

1. **示例**：先读 `references/brand-examples/INDEX.md`，按第零步的档位找到命中的格，再读取 `references/brand-examples/page-1.jpg`。四个品牌各一帧，看的是 B1–B4、B7 在一帧里 同时成立是什么样：Mount Lai 的白底细衬线与玉石道具，Glossier 的浅粉与字标在瓶身，Noted 的木桩 松果与素标签，Hero Bread 的金色包装在大理石上。学一帧怎么定调、怎么像真的，不学任何一家的颜色、 字体或道具。 2. **工具包**：读取 `references/brand-kits/page-1.jpg`。看的是文件夹里的工具铺开是什么样：Spotify 的 色点、标题字规格、图标集、照片处理排成一版；LUVEU 与 EcoAvenue 的平铺里同一套东西落在包装、 名片、招牌、杯子上；Water Lily Pops 的网站与包装并排一致。学"同一个世界"在实物上什么样。 3. **风险**：按 `$review-against-ai-patterns` 第 1 节读取图鉴索引与标本。品牌任务常命中 P 配色模板、D 插画 画风、G 灰色小字、B 表达块；命中即读，不为凑页数多读。

然后在工作区根目录（`submission/` 之外）建立两份工作证据，随做随记，只记会改变文件、像素或验收 的决定：

**`BRAND-BRIEF.md`**——正面：要什么。包含决策卡、参考路线与近邻证据、最小系统合同、候选与淘汰、 定调帧证据、`KIT-MANIFEST`、生成链记录、终检段。

**`ANTI-SLOP-CHECK.md`**——负面：避什么。内容、格式与结账规则见 `$review-against-ai-patterns`；交付前对全部示例帧做一次全局扫描。

最小系统合同

方向候选与示例帧都从这份合同出发，写进 `BRAND-BRIEF.md`：

标志载体: 字标 | 图形标+字标 | 字标+图形元素；不变量（轮廓、负形、读序、关系）
色: 主色 1（HEX、职责）；辅色 ≤ 2；中性色 ≤ 2；深浅两种背景下的文字色
字体: 标题字（字面、字重）；正文字（同上）；字重关系；中西文配对
图像调子: 光线 / 背景 / 道具 / 裁切 / 有无人物，一句话可述；这句话就是所有生成图的共同 prompt 骨架
语气: 使命一句、价值主张一句、标语一句、语气三词、样句 3 条
图形元素: 图案或表现型图标是否需要、用在哪；没有去处不建
近邻区分: 与 2–3 个近邻并排时靠什么关系分出
世界设定: 示例帧共用的场所、时段、季节、人群；所有 mockup 都发生在这个世界里
生成层: 按下方标志生产路线填写新增标志概念图张数 + 场景示例底图张数；复用标志另记来源，不冒充生成图，场景生成要求不因此豁免

"高级、克制、年轻、科技感"不是合同内容。颜色不能来自题材联想（茶就绿、海就蓝、儿童就彩虹）， 必须能说出主色在近邻中的位置与它承担的职责。

结构候选

候选数量为 `1 + 未决高影响分叉数`，最多三个。方向只有在改变标志载体、轮廓逻辑、名称与字形关系、 语言关系或层级机制时才不同；换颜色、字体、圆角或 mockup 不构成新方向。候选用中性编号 `A / B / C`， 不先写概念名和品牌故事；统一尺寸、面积、颜色条件，连同近邻盲排；分别记录可见指纹、碰撞、失败 条件和淘汰理由；用成对比较和明确取舍，不用加权总分。若区别主要来自颜色、材质或解释，全部返回。 标志按资产逐项选路线，不能因已有一个字标就把所