/yandex-direct-creatives

name: yandex-direct-creatives
description: "Написать объявление для Яндекс.Директа, разбить CSV кластеры на кампании и группы, шаблоны Direct по intent, лимиты заголовка Direct (56 символов ТГО), дополнительный заголовок Direct (30+15 пунктуации), структура группы Direct, креативы по CSV кластерам Key Collector. Do not use: API-отправка→yandex-direct, юр-ниши→legal-ru-marketing, Google Ads/VK Ads."
stacks:
  - yandex-direct
  - ru-ads
  - ru-marketing
tags:
  - ads
  - ppc
  - ru
  - yandex
  - direct
  - creatives
  - csv-workflow
source: vechkasov-global-skills
risk: medium

Use this skill when

• Пишешь объявления для Яндекс.Директа любого формата (ТГО, РСЯ-баннер, СмартБаннер, МастерКампания)
• Получил CSV-выгрузку из Key Collector — нужно разбить на кампании / группы / объявления
• Выбираешь шаблон под intent (informational / transactional / branded / navigational)
• Проверяешь будет ли заголовок / текст в рамках лимитов Direct
• Подбираешь минус-слова из не-целевых intent в том же CSV
• Планируешь структуру naming (`[intent]_[geo]_[product]` для кампаний, `[cluster_id]_[marker]` для групп)
• Готовишь batch ≥ 100 креативов — нужен canary-план
• Получил ссылку на лендинг + CSV кластеров → нужны рекламные объявления Direct

Do not use this skill when

• Реально вызываешь Direct API (Ads.add, moderate, polling статусов) → `yandex-direct` skill для envelope + services
• Юр-проверка для регулируемых ниш (медицина, фарма, БАД, азартные игры, алкоголь) → `legal-ru-marketing` skill
• Google Ads / VK Ads / TG Ads → их специализированные skills
• SEO-семантика / органический поиск → `seo-specialist` агент или SEO skills
• Контент-план / посты в соцсетях (не реклама) → `copywriter`

Purpose

Скилл даёт ads-specialist знания и шаблоны для написания качественных объявлений Яндекс.Директа по кластерам Key Collector CSV. Покрывает: per-field лимиты (с учётом правила «пунктуация в отдельном счётчике для доп. заголовка + текст»), стилистические запреты, intent-шаблоны, стратегию маппинга кластеров на структуру Direct, canary-протокол для batch'ей. Финальная валидация ложится на Direct API при загрузке — клиентского валидатора в скилле нет.

Capabilities

Landing page research (ОБЯЗАТЕЛЬНО перед креативами)

→ `references/landing-page-research.md`

Лимиты и модерация

Per-field лимиты символов для всех форматов Direct (ТГО, РСЯ, Видео, СмартБаннер, МастерКампания, ДинамическиеОбъявления): заголовок 1 — 56 симв., заголовок 2 — 30 симв. + 15 пунктуации, текст — 81 симв. Ограничения по возрастным маркерам (18+), лимиты на уровне аккаунт / кампания / группа.

→ `references/limits-and-moderation.md`

Запрещённые и нежелательные паттерны

Список стилистических запретов, за которые Direct снижает CTR или отклоняет при модерации: CAPS в заголовке, восклицательный спам (!!!), эмодзи в headline, превосходные степени («лучший», «№1», «самый»), цена без оговорки «от», запрещённые спецсимволы.

→ `references/style-and-avoid.md`

CSV-workflow Key Collector

Пайплайн обработки выгрузки Key Collector: формат файла (UTF-8 BOM, разделитель `;`), 25 стандартных колонок, группировка по полю «Кластер», правило «минимум 2 объявления на кластер», фильтрация нецелевых intent в минус-слова.

→ `references/csv-workflow.md`

Стратегия маппинга кластеров на Direct

Decision-таблица: когда 1 кластер = 1 группа, когда N кластеров объединяются в одну кампанию. Naming-конвенция для кампаний и групп, stable ID, canary-протокол для загрузки batch ≥ 100 кластеров (5 % пробный запуск → анализ → полная волна).

→ `references/cluster-to-campaign-strategy.md`

Шаблоны объявлений по intent

4 intent × 2 шаблона каждый: заголовок 1, заголовок 2, текст объявления, 4 быстрые ссылки, 4 уточнения. Анти-шаблоны (что не писать под каждый intent). Покрывает: informational, transactional, branded, navigational.

→ `references/composition-templates.md`

Форматы и типы кампаний (overview)

Обзор форматов объявлений Direct: размеры баннеров РСЯ, особенности ТГО, СмартБаннер, ДинамическиеОбъявления, МастерКампания. Типы кампаний и критерии выбора между ними.

→ `references/ad-formats.md`, `references/campaign-types.md`

Бенчмарки 2026

Ориентировочные CTR / CPC / CPL по нишам (e-commerce, недвижимость, авто, услуги, B2B SaaS и др.) для оценки реалистичности KPI клиента.

→ `references/benchmarks-2026.md`

Таргетинг и ключевые слова

Операторы соответствия (точное, фразовое, широкое), минус-слова на уровне кампании и группы, аудиторные таргетинги, геотаргетинг, расписание показов.

→ `references/targeting-and-keywords.md`

API Reference

| Reference | Когда грузить | Что внутри | |---|---|---| | `landing-page-research.md` | перед написанием креативов для нового клиента | как через WebFetch вытащить бренд/услуги/USP/proof/гарантии/CTA с лендинга, как использовать данные в Title/Text/callouts | | `limits-and-moderation.md` | при написании каждого креатива | per-field char-лимиты ТГО/РСЯ/Видео/Смарт/МК/ДО, 18+, лимиты кампания/группа/аккаунт | | `style-and-avoid.md` | при ревью креатива | CAPS, !!!, эмодзи в headline, «лучший/№1», спецсимволы, без оговорки «от» в цене | | `csv-workflow.md` | при работе с Key Collector CSV | формат UTF-8 BOM `;`, 25 колонок, пайплайн «Read → group by Кластер → 2+ ads per cluster» | | `cluster-to-campaign-strategy.md` | при структурировании кампаний | decision-таблица 1-к-1 vs N-кластеров, naming, stable IDs, canary-протокол ≥ 100 кластеров | | `composition-templates.md` | при написании конкретного объявления | 4 intent × 2 шаблона × (заголовок + 2-й + текст + 4 ссылки + 4 уточнения), анти-шаблоны | | `ad-formats.md` | overview форматов | базовый обзор форматов Direct | | `campaign-types.md` | выбор типа кампании | (унаследовано) | | `benchmarks-2026.md` | оценка плановых CTR/CPC | (унаследовано) | | `targeting-and-keywords.md` | подбор таргетинга | (унаследовано) |

Decision table: задача → reference

| Что ты делаешь | Какой reference грузить первым | |---|---|