/google-ads

name: google-ads
description: |
  Спецификации Google Ads для российского рынка 2026 — 8 форматов (RSA / Performance Max / Display / Demand Gen / Video / App / Call / Shopping), полный набор character limits (headline 30, description 90, long-headline 90, business-name 25 и т.д.), creative-frameworks под RSA-логику динамической сборки, Google Ads Policies (запрещённые ниши, ограничения по claims, financial services, healthcare, gambling), pre-launch checklist, бенчмарки CTR/CPC/CR/QS по индустриям, **критичный российский контекст** (Google Ads недоступен для размещения в РФ с 22.09.2022 — клиентам с РФ-таргетом перенаправлять на Яндекс.Директ; российские клиенты могут таргетить только зарубеж через зарубежные юрлица). Включает **Python-валидатор `scripts/validate-ads.py`** для проверки длины headlines/descriptions/paths перед запуском. Use when: «Google Ads», «гугл реклама», «РСЯ vs Google», «лимиты для RSA», «PMax кампания», «headline в Google», «character limit», «pre-launch checklist Google», «бенчмарки CTR Google», «можно ли запустить Google Ads в Россию», «таргет на США через Google». SKIP: Я.Директ (→yandex-direct-creatives), VK Ads, TG Ads (→telegram-ads-spec), SEO / органика (→seo-specialist), Google Search Console / аналитика (→google-search-console / google-analytics), Google Ads API программно (→google-ads-api если будет создан).
stacks:
  - google-ads
  - paid-media
tags:
  - google-ads
  - rsa
  - performance-max
  - pmax
  - display-ads
  - demand-gen
  - youtube-ads
  - paid-search
  - character-limits
  - validator
  - russian-market
source: vechkasov-global-skills
risk: high-stakes

Usage

Загружается автоматически когда задача относится к Google Ads. **Перед любым креативом — проверь `russia-context.md`**: возможно, клиенту вообще не Google Ads нужен, а Я.Директ. Перед сдачей креатива клиенту — **обязательно прогон через `scripts/validate-ads.py`**.

Use this skill when

• Запуск / настройка / аудит кампании Google Ads — Search (RSA), Performance Max, Display, Demand Gen, YouTube Video, App, Call, Shopping
• Написание headlines / descriptions для RSA или PMax с обязательной валидацией по символам
• Перенос рекламной воронки с Я.Директа на Google (для зарубежных рынков) или обратно
• Расчёт бюджета и прогноз метрик: «сколько CPC в нише X», «какой Quality Score целевой», «какой CTR ожидать»
• Compliance check: можно ли рекламировать [продукт] в Google Ads — финансы / медицина / БАД / алкоголь / гэмблинг / крипто / политика / здравоохранение
• Аудит существующих RSA: «почему низкий CTR», «почему ad strength = Poor / Average»
• Подготовка к запуску: pre-launch checklist
• Российский B2B/B2C клиент с международной экспансией — выбор каналов (Google Ads на зарубеж vs Я.Директ на РФ)

Do not use this skill when

• Задача про Я.Директ / TG Ads — `yandex-direct-creatives`, `telegram-ads-spec` (VK Ads spec снят из каталога)
• Задача про органическое продвижение в Google — это SEO (`seo-specialist`)
• Задача про Google Search Console, GA4, GTM — это аналитика (`google-search-console`, `google-analytics`, `google-tag-manager`)
• Программная работа с Google Ads API (создание кампаний через код) — это отдельный skill (если/когда `google-ads-api` будет создан)
• Креатив-визуал баннеров / image assets — делегируй `worker-image-designer` (агент)
• Российский клиент хочет размещение **в РФ** через Google — **Google Ads недоступен**, перенаправляй на `yandex-direct-creatives`

Purpose

**Google Ads** — крупнейшая глобальная платная-рекламная платформа Google (Search + Display + YouTube + Demand Gen + Shopping + App). Для российского рынка 2026 — это инструмент с ограниченной применимостью из-за блокировки размещения в РФ с 22.09.2022, но **критически важный** для двух категорий клиентов:

1. **Российские бренды с экспортной стратегией** — таргетятся на США / Европу / СНГ через зарубежное юрлицо. 2. **Зарубежные клиенты + русскоязычная аудитория вне РФ** — Казахстан, Беларусь, Армения, Грузия, диаспора в US/EU.

Skill покрывает **8 форматов** Google Ads с актуальными лимитами 2026, политики, бенчмарки, и — что критично — содержит **Python-валидатор** для проверки длины headlines/descriptions перед запуском (Google режет креатив на превышении). Используется агентом `ads-specialist` (или напрямую) при любой работе с Google Ads.

Skill — knowledge-base. Само исполнение (запуск, оплата, оптимизация) — на стороне клиента / маркетолога в кабинете Google Ads.

Capabilities

Российский контекст (читать первым)

С 22.09.2022 Google приостановил продажу рекламы для размещения в РФ. Российские аккаунты заморожены, российские карты не принимаются. **Если клиент таргетит в РФ — Google Ads не вариант**, направляй в Я.Директ. Полная схема + что доступно / недоступно / альтернативы → [references/russia-context.md](references/russia-context.md).

8 рекламных форматов Google Ads

Каждый формат — со своими лимитами и логикой:

• **RSA** (Responsive Search Ads) — поиск, динамическая сборка из 3-15 headlines + 2-4 descriptions
• **Performance Max** (PMax) — кросс-канальный AI-driven с asset groups
• **Display Responsive** — баннеры в Google Display Network
• **Demand Gen** — bыло Discovery Ads, YouTube Shorts + Discover feed + Gmail
• **Video** (YouTube TrueView / Bumper / In-Stream / In-Feed)
• **App Campaigns** (UAC) — продвижение мобильных приложений
• **Call Ads** — поисковые объявления с прямым звонком
• **Shopping Ads** — feed-based catalog ads (Google Merchant Center)

Полное описание каждого формата — [references/ad-formats.md](references/ad-formats.md).

Character limits — все в одной таблице

Лимиты различаются по формату и часто меняются в Google. Single source of truth — [references/character-limits.md](references/character-limits.md). Резюме самых ходовых:

• **Headline**: 30 символов (RSA, PMax, Display, App, Call)
• **Description**: 90 символов
• **Long headline**: 90 символов (PMax, Display, Demand Gen)
• **Short description (PMax)**: 60 символов
• **Business